ตัวผมเองมีความสนใจที่หลากหลาย อย่างเรื่อง Digital Marketing / Inbound Marketing / Content Marketing/ Martech บน Content Shifu ก็เป็นแค่ส่วนหนึ่งของเรื่องที่ผมสนใจเท่านั้นเอง
ประกอบกับที่ทีมให้ Feedback มาว่าอยากได้ลองทำอะไรที่มันหลากหลายขึ้น (แบบคอนเทนต์ของ Content Shifu มันใช้เวลาทำเยอะ และทำไม่ง่าย)
ผมก็เห็นด้วยว่าเราควรจะ Expand ไปเป็นอีกสื่อ โดยใช้ Expertise เดิมของทีมคือการย่อยเรื่องยากให้เข้าใจง่ายนี่แหละ
ที่มาที่ไปของ Scale
ว่าด้วยเรื่องชื่อ Scale
เอาจริงๆ จำไม่ได้ว่าชื่อนี้มาได้ยังไง ตอนนึกชื่อมันมีอยู่ในลิสต์เป็น 30-40 ชื่อเลย
แต่สุดท้ายก็จบที่นี่ เพราะคิดว่ามันเพราะ & Impactful ดี
เพราะ Scale มีหลายความหมายในตัวมันเอง
Scale ที่แปลว่าขยาย ซึ่งในชีวิตและการทำธุรกิจ เราอาจจะมีบางช่วงที่ Scale Up และบางช่วงที่ Scale Down เพื่อสุดท้ายเราจะเดินต่อไปได้อย่างยั่งยืน
Scale ที่แปลว่าเกล็ด ซึ่งจริงๆ แล้วคนก็เหมือนสัตว์ที่ก่อนจะเติบโตจะต้องมีการลอกคราบ (ลอกเกล็ด) ออกก่อน
Scale ที่แปลว่าตราชั่ง ที่เป็นเหมือนตัวช่วย Weight ปัจจัยต่างๆ ก่อนที่จะตัดสินใจทำหรือไม่ทำอะไร
จริงๆ ความหมาย 3 อันนี้อยากเอาไปใส่ในหน้า About บนเว็บด้วย แต่ขายไอเดียทีมแล้วไม่ผ่าน ทีมบอกกลัวคนสับสน งั้นขอเอามาเขียนไว้ในนี้แทนแล้วกัน 😂
โดยสรุปคือผมคิดว่าคำว่า Scale มันเป็นคำที่สื่อถึงชีวิตของคนและการทำธุรกิจให้ยั่งยืน ไปพร้อมๆ กับการดูแล Stakeholders อื่นๆ (เช่นพาร์ทเนอร์ สิ่งแวดล้อม สังคมด้วย) ได้ดีมากๆ ครับ
ว่าด้วยเรื่อง Tagline: Fill the well, scale the world
อีกอย่างที่ผมชอบมากๆ ของ Scale คือ Tagline ที่ “คิดได้ตอนไม่คิด”
คือนั่งคิดมาเป็นสัปดาห์ แต่ก็คิดอันดีๆ ไม่ได้ (จริงๆ Tagline ก่อนหน้านี้คือ Scale yourself, scale your business. – แบบว่า ธรรมดาเกินไปมาก 😂)
แต่สุดท้ายดันมาคิดได้ตอนวิ่งกินลงชมวิวอยู่ในสวนสาธารณะริมน้ำ (สวนสาธารณะเฉลิมพระเกียรติฉลองสิริราชสมบัติครบ 60 ปี)
คือวิ่งๆ แล้วคิดอะไรไปเรื่อยเปื่อยหลายๆ เรื่อง อยู่ดีๆ ก็คิดออกมาได้ซะงั้น
ตอนแรกสุดจริงๆ แล้ว Tagline ที่คิดออกมาคือ Fill the well, scale the will แต่ก็ได้รับ Feedback มาว่ามันยากไป เพราะมันซ้อนในซ้อน
Well ในที่นี้แปลว่าบ่อน้ำ (สื่อถึงสมองที่เอาไว้เก็บความรู้) แต่ มันแปลว่าดีก็ได้
และ Will ในที่นี้แปลว่าความพยายาม ความตั้งใจ แต่มันจะมองว่าเป็น Auxiliary Verb ที่บ่งบอกถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้น/ทำในอนาคตก็ได้
เลยเปลี่ยนใหม่เป็น Fill the well, scale the world. ให้มันไม่ซับซ้อนเกินไป คนอ่านปุ๊ป พอจะเข้าใจได้ (หรือถ้ายังไม่เข้าใจในแว๊บแรก พออ่านคำอธิบายแล้วต้องเข้าใจ) ว่ามันแปลว่า “เติมสายน้ำแห่งความรู้เข้าไปในบ่อน้ำที่ชื่อว่า “สมอง” เพื่อสเกล “โลก” ส่วนตัวและธุรกิจของคุณอย่างยั่งยืน”
ว่าด้วยเรื่องการออกแบบ และการ Launch สื่อ
สำคัญมากสำหรับสาย Logic อย่างเรา คือเราจะพยายามใช้ความรู้ ความสามารถ และการวางแผนอย่างเต็มที่ เพื่อทำให้สิ่งต่างๆ มันคาดเดาได้มากที่สุด
แต่อย่างที่ทุกคนรู้กันว่าในโลกธุรกิจ สิ่งที่ไม่แน่นอนคือสิ่งที่แน่นอน
เพราะฉะนั้น สำหรับอะไรที่คาดเดาไม่ได้ เราเองก็ต้องพึ่งพลังของ “สิ่งศักดิ์สิทธิ์” ด้วย 😂
ท่าง่ายๆ ที่ทำมีอยู่ประมาณ 3 อย่าง (เอาไปใช้ได้ไม่ว่ากัน)
- เอาชื่อไปเช็คในเว็บมหามงคล ปรากฏว่าคำว่า Scale ถือว่าเป็นคำที่ดี แต่ถ้าพิมพ์ไทย สเกล เป็นคำที่ไม่ดีเลย (อันนี้จริงๆ มาเช็คทีหลัง เดี๋ยวจะเปลี่ยนชื่อ Facebook ใหม่ ตอนที่มันให้เปลี่ยน)
- เลือกสีที่เหมาะกับดวงของผม: สีเขียวคือมีผู้ใหญ่อุปถัมภ์ ส่วนสีม่วงคือบริวารให้การสนับสนุน
- Launch สื่อใหม่นี้ในวันที่ 30 เดือน 10 คือหมอดูบอกว่าเดือน 11 เป็นเดือนที่ไม่โอเคกับการปล่อยของใหม่มากๆ ถ้าไม่ปล่อยเดือน 10 ก็ต้องไปเป็นเดือน 12 เลย จริงๆ ตอนปลายๆ เดือน 10 ยังไม่พร้อมเลย แต่ก็เชื่อหมอดู 😂
ทุกอย่างประกอบกัน ก็เลยออกมาเป็น Scale แบบที่ทุกคนเห็นนี่แหละ
ว่าด้วยเรื่อง Technical Stacks
ผ่านเรื่องที่คาดเดาไม่ได้ไปแล้ว มาอ่านเรื่องเนิร์ดๆ เกี่ยวกับ Stacks ต่างๆ ที่อยู่หลังบ้านกันบ้าง
Website ผมตัดสินใจเลือกใช้ WordPress + Elementor เพราะต้องการเน้นทำเว็บให้ขึ้นได้เร็ว (Performance ไม่ดีเท่า Gutenberg แน่ๆ แต่ไม่เป็นไร)
Theme ที่ใช้คือ Astra ส่วน Plugin สำคัญๆ ก็จะมี Breeze (Caching Plugin ของ Cloudways), ConvertPro (Lead Generation Tool) และ Rankmath (SEO)
Server ที่ใช้ก็เป็น Cloudways (ครอบ Digital Ocean) และใช้ Cloudflare เป็น CDN
ส่วน Email Marketing Software ผมเปลี่ยนไปใช้ตัวใหม่ ที่ฟีเจอร์เยอะ & ราคาดี (ผมย้ายตัว Personal ของผมมาที่ตัวใหม่นี้ และใช้ด้วยกันเลย) ขออนุญาตยังไม่แนะนำว่าเป็นตัวไหน เพราะยังไม่รู้ว่าดีไหม ต้องลองใช้นานกว่านี้ก่อน
สำหรับ Social ครั้งนี้ลอง Go Canva แบบ 100% ดู คือให้ Graphic Designer ช่วยสร้างเทมเพลตออกมาหลายๆ แบบ จากนั้นตอนทำคอนเทนต์จริง ผมกับทีมที่เขียนก็สามารถสร้างรูปภาพได้ด้วยตัวเอง
สรุป
เบื้องหลังของ Scale ก็จะประมาณนี้ครับ
จริงๆ เรามี North Star ชัดเจนคืออยากทำสื่อที่เน้น Sustainable Self-development, Sustainable Business และ ESG
Strategy ต่างๆ ก็มีอยู่บ้าง แต่บอกตามตรงว่า Execution ยังไม่ชัดเลย คือพยายาม Build, Measure & Learn จาก Feedback ที่ได้รับก่อน จะได้ดูว่า Product-Market Fit อยู่ที่ไหน เพราะฉะนั้น อย่าแปลกใจ ถ้ามีอะไรใหม่ๆ เกิดขึ้นมาหรืออะไรบางอย่างหายไปนะครับ 😂
ใครที่ยังไม่ติดตาม Scale ขอฝาก Scale (Website & Facebook) ไว้ในอ้อมอกอ้อมใจด้วยนะครับ
หรืองาน Conference สาย Business+Sustainability ไหนที่อยากได้ Media Partner ทำคอนเทนต์ในงาน Scale พร้อมนะครับ ติดต่อมาได้ที่ Facebook Messenger ของเพจได้เลย
