[สรุปเนื้อหา] คาดการณ์อนาคตของโลกความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) ปี 2024 โดยพี่โอห์ม Yell, พี่แม็ค Rabbit’s Tale และพี่วิชัย Salmon จากงาน CTC Forecast 2024
แวดวง Creativity เป็นยังไงบ้าง?
คุณแม็ค
- การควบรวมของบริษัท Creative เป็นการต่อจิ๊กซอว์ ทำให้งานของบริษัท Creative มุ่งสู้อนาคตเพื่อที่จัด drive business growth through relevance
- Creative ในอนาคตต้องเป็น Creativity powered by Technology
พี่วิชัย
- คอนเทนต์สำคัญเสมอ แต่ identity หรือ signature สำคัญกว่า (เช่นการที่โคตรคูลหรือ Rabbit’s Tale ถูกซื้อ)
พี่โอห์ม
- การซื้อโฆษณาจาก Creator ให้ ROI สูงกว่าการซื้อ Banner Ads 11 เท่า ซึ่งคนซื้อก็มอง Creator เป็น Media Channel ช่องทางหนึ่ง
- การซื้อไม่ได้แค่ซื้อว่า Creator นั้นๆ ทำอะไรเก่ง แต่ซื้อเรื่องผู้ติดตามหรือเรื่อง Loyalty Network ที่เป็นมูลค่าในอนาคตด้วย
- พี่แม็คเสริมมาว่า การซื้อก็ควรจะเป็นการซื้อมาเพื่อผลักดันของที่ทำได้ดี ไม่ได้ซื้อมาเพื่อเปลี่ยน
Creativity มีผลต่อการทำงานในเชิงธุรกิจยังไงบ้าง?
พี่วิชัย
- คิดว่า Creative คือ Creative นักการตลาดคือนักการตลาด
- สำหรับธุรกิจ การรู้ปัญหา การแก้ไขปัญหา การเลือกทำสิ่งต่างๆ มันก็คือ Creativity แล้วนะ
- คำว่า Creativity มีหลายแบบ ไม่ใช่แค่การทำหนัง หรือทำคอนเทนต์ออนไลน์
พี่โอห์ม
- Creativity มีปัญหาหลักๆ 2 อย่าง 1. งาน Creative จำกัดไว้สำหรับคน Creative เท่านั้น (จริงๆ แล้วทุกคนมี Creativity ได้) 2. ความคิดสร้างสรรค์คือการสร้างอะไรใหม่ๆ (บางครั้งการลด ลอง เริ่ม อาจจะดีกว่า)
พี่แม็ค
- คนส่วนใหญ่ปะปนเรื่อง Creativity กับคนสาย Creative เข้าด้วยกัน
- ความคิดสร้างสรรค์อยู่ในทุกๆ ที่
- 4 อย่างสำคัญของ Creativity คือ 1. แก้ปัญหา 2. ทำให้เกี่ยวกับชึวิตคน 3. ลดกำแพง 4. สร้างความโดดเด่น
- เทรนด์หนึ่งที่สำคัญเลยคือ Meh-diocrity คือการมช้ท่าเดิมๆ ที่เคยใช้มาแล้ว และหวังว่าจะเวิร์คอีก
Soft Power ช่วยผลักดันธุรกิจในเชิง Creativity ได้ไหม?
พี่โอห์ม
- Soft Power มาจากเรื่อง Geopolitics ซึ่งพูดถึงเรื่อง 1. วัฒนธรรม 2. ค่านิยม 3. นโยบายที่เกิดขึ้นกับประเทศต่างๆ
- แล้วมันเกี่ยวข้องกับการทำมาหากินเราอย่างไร? 1. วัฒนธรรม – ลองมองดูว่ามีอะไรที่คนอื่นอยากได้รึเปล่า 2. ค่านิยม – ลองดูว่าความสัมพันธ์ระหว่างคู่ค้าต่างๆ ดีไหม 3. นโยบาย – คุณทำอะไรกับใครไว้ก็ได้อย่างนั้น
- สิ่งสำคัญไม่ว่า Hard หรือ Soft คือคำว่า Power ให้โฟกัสว่าคุณมีพลังพอไหม
- อย่าให้ Soft Power เป็นแค่เทรนด์ อยากให้เปลี่ยนเทรนด์เป็นทำ
พี่วิชัย
- พี่วิชัยเคยเขียนหนังสือเรื่องการทำงารในโรงแรม และมีคนไปทำงานในโรงแรมเยอะ (โดยที่ในเล่มไม่ได้ชวนหรือบอกให้ไปทำงานโรงแรม)
- Soft Power เหมือนป่าที่คุณอยากทำให้เป็นอุทยาน สิ่งที่ควรทำคือทำให้ป่ามันโตเอง แล้วเดี๋ยวจะมีต้นไม้เจ๋งๆ ให้มาถ่ายรูป การทำให้มันเกิด Soft Power คือการไปผลักดันสิ่งนั้นเพิ่มเติม
พี่แม็ค
- สิ่งที่เกี่ยวข้องกับเราคือ Creative Economy
- จุดแข็งของประเทศไทยคือคนไทยโคตร Creative
- Creative เป็นอะไรที่อยู่ในทุกที่ และเป็นสิ่งที่ Leverage ให้ธุรกิจโตขึ้นไปอีกระดับได้
