ผมและ Content Shifu เพิ่งออกหนังสือ SUPERMARKETing: 80 เทคนิคการตลาดสะดวกใช้ ซึ่งครั้งนี้เราใช้ท่า “Self-publish” คือทำเองตั้งแต่ต้นจนจบเลย
ก่อนหน้านี้ออกกับสำนักพิมพ์มา 2 เล่มคือ Inbound Marketing & Content that sells ซึ่งก็มี Learning หลายอย่าง และผมคิดว่ามันน่าจะดีถ้าได้ลอง Self-publish เองดู
ในโพสต์นี้ ผมอยากจะเอาประสบการณ์เรื่องนี้มาแชร์ให้ได้อ่านกันครับ เผื่อใครที่กำลังอยากจะออกหนังสือ จะได้มี Option Self-publish เป็นอีกหนึ่งทางเลือกครับ
1. ยุ่งยากกว่าเดิม… เพราะทุกขั้นตอนคือหน้าที่ของเรา
ตอนที่ออกหนังสือกับทางสำนักพิมพ์ ทางผมมาหน้าที่แค่ “เขียน” ส่วนขั้นตอนอื่นๆ ทางสำนักพิมพ์ช่วยหมด
สิ่งที่ผมและทาง Content Shifu ทำคือเราต้องเริ่มทำตั้งแต่คุยกับบรรณาธิการ หาคนออกแบบ (หนังสือ SUPERMARKETing เป็นหนังสือที่มีตัวการ์ตูนประกอบค่อนข้างเยอะครับ) การติดต่อและพูดคุยกับโรงพิมพ์เพื่อดีลเรื่องหน้าปก กระดาษ และ Layout ต่างๆ
รวมไปถึงการดีลกับทางสายส่งเพื่อเอาหนังสือไปขายตามร้านหนังสือทั่วประเทศ และการทำเว็บ eCommerce ขึ้นมาเพื่อขายและจัดส่งหนังสือด้วยครับ (ของ Content Shifu เราขายที่ https://contentshifu.bentoweb.com/)
ถามว่ามันยุ่งยากกว่าแค่การเขียนอย่างเดียวไหม ก็ต้องบอกว่ายุ่งยากกว่าเยอะครับ แต่ทั้งหมดมันพอจะ Manage ได้ เพราะเอาจริงๆ ปัจจุบันมีตัวช่วยค่อนข้างเยอะครับ
2. เสี่ยงกว่าเดิม… แต่โอกาสทำกำไรก็สูงขึ้น
ในแง่ของธุรกิจ การออกหนังสือกับสำนักพิมพ์มีความ “Safe” ครับ เพราะปกติผู้เขียนจะได้ส่วนแบ่ง (Royalty Fee) ประมาณ 10% ของราคาปกคูณด้วยจำนวนยอดพิมพ์ ซึ่งเป็นรายได้ที่แน่นอนและไม่มีความเสี่ยงเรื่องขาดทุน
แต่ถ้าทำเอง ต้องบริหารต้นทุนเองทั้งหมด ตั้งแต่ค่าจ้างผลิตไปจนถึงค่าการตลาด ความเสี่ยงคือถ้าขายไม่ได้ เราคือคนแบกรับตัวเลขติดลบนั้นไว้คนเดียว
แต่ความเสี่ยงที่ว่าก็มาพร้อมโอกาสที่มากกว่า เพราะสิ่งที่ได้กลับมาไม่ใช่ % Royalty Fee แต่เป็นกำไร ในกรณีที่เราบริหารต้นทุนดี และขายหนังสือได้เยอะครับ
3. ได้เขียนสิ่งที่อยากเขียน ทำสิ่งที่อยากทำ
เวลาออกหนังสือกับทางสำนักพิมพ์ คุณจะต้องส่งหัวข้อและเนื้อหาบางส่วนไปให้เขารีวิวและทำการ Approve ก่อน ถ้าเขาคิดว่าน่าสนใจ เขาถึงจะยอมไปต่อกับเรา
ซึ่งเอาจริงๆ ผมเข้าใจมากๆ เลย เพราะเขาเป็นคนที่ต้องแบกรับความเสี่ยงถ้าพิมพ์แล้วขายไม่ได้
แต่ถ้าเรา Self-publish เอง เราจะไม่มีปัญหาเรื่องนี้ครับ เพราะเพราะเราตัดสินใจเอง แบกรับความเสี่ยงเอง
หลังจากที่หนังสือ SUPERMARKETing วางขายแล้ว ส่วนตัวผม ผมค่อนข้างพอใจกับขั้นตอนการทำงานเลย เพราะผมมีสิทธิ์ขาดในการเลือกโครงสร้าง เลือกใช้คำ เลือกชื่อ เลือกปก ทั้งหมด ถ้าทำกับสำนักพิมพ์ ผมจะไม่สามารถฟันธงเองได้ขนาดนี้เลยครับ
บทสรุป
ผมคิดว่าถ้าใครที่มีฐานลูกค้า ฐานผู้ติดตามอยู่แล้ว วิธี Self-publish อาจจะยุ่งยากกว่า แต่ก็มีโอกาสมากมายรออยู่เหมือนกันครับ
อย่างหนังสือ SUPERMARKETing คือเราคุ้มทุนตั้งแต่ก่อนวางขายแล้ว สาเหตุหลักๆ คือเราได้รับความกรุณาจากผู้สนับสนุนหลายรายที่เชื่อมั่นในหนังสือเล่มนี้ตั้งแต่ยังเป็นวุ้น รวมไปถึงมียอด Pre-order จากผู้ติดตามของ Content Shifu ที่ซื้อกันล่วงหน้าไปแล้วเยอะพอสมควรตั้งแต่ช่วงที่ยังไม่เปิดหน้าปก (แต่ยังอยากขายอีกเยอะๆๆๆ นะครับ เพราะพิมพ์มาเยอะมาก 😂)
สุดท้าย ไม่ว่าคุณจะออกหนังสือกับสำนักพิมพ์ หรือจะทำ Self-publish ผมขออวยพรให้คุณได้ออกหนังสือของคุณได้อย่างตั้งใจนะครับ
ถ้ามีคำถามหรือข้อสงสัยตรงไหน ทักมาคุยกันได้ครับ 🙂
=========
ขายของ 2 บรรทัด
อยากเรียนรู้เทคนิคการตลาดที่หยิบไปใช้ง่ายเหมือนในร้านจะดวกซื้อ หยิบหนังสือ SUPERMARKETing: 80 เทคนิคการตลาดสะดวกใช้ ลงตะกร้าได้เลย! https://contentshifu.bentoweb.com/
